欢迎来到天一轩周易

天一轩周易 logo

 

《周易》

  《周易》
相关作者:伏羲,周文王,孔子
成书年代:西周
整 理:天一轩周易
分  类:国学宝典·经部·十三经

 

 

本书目录

上 经
下 经
系辞上
系辞下
说 卦
序 卦
杂 卦
 

 

当前位置: 起名网首页 > 公司起名 > 正文

 
 

“双旦”大战品牌鞋服集体冷对连续促销伤不起

“双旦”大战品牌鞋服集体冷对连续促销伤不起

记者了解到,安踏在“双十一”大促中,提前预订上限:做到两千万元,就打住。事后统计发现,第一天就达到了目标,12万单。“作为一个品牌,想要长远发展的话,就必须对顾客负责。大打折、连续打折,没法交代。”彭翱分析,一方面是品牌忠诚度,电商是一个有益补充和消费体验,折扣太低了,就把品牌作贱了,线上线下矛盾重重;另一方面是连续大促,如果没有更低的折扣,就没有太大的意义,但折扣一再降低,就会给先期购买的消费者带来伤害,觉得买贵了或是被骗了。

小做怡情,大做伤身。作为无法忽视和避免的趋势,电商将是每个品牌共同的课题,“如何把好度,曾为品牌推广、销售提升的助力,很考验执行者的功力。”彭翱认为,去年潮起、今年大热,明年就需要进行总结和变革了。

开发专供系列

尽管电商大促“让利”让不少品牌大呼伤不起,但其风向标作用已经开始显现。记者从不少企业了解到,明年或将进一步开发出专供网购的系列产品。

“要让线上线下不互相干扰,最好的做法就是不同品牌发力。”宝达鞋业营销副总侍春鸣说,这种调整是非常灵活的,作为坚持潮牌路线的品牌,主打硫化鞋,今年就已经尝试将宝达、ZK这两个品牌分开运营,有专门的定位。早期计划宝达主做线下,后来调整为主做线上,就是考虑到全新的子品牌影响力不足,相同的投入,用于线下会更加合适。


实际上,鞋服作为轻工产品,对线下的冲击已经开始显现,但迟迟没有大规模出现线上品牌,就是考虑到子品牌在网购中的影响力不足。在泉州品牌当中,卫浴行业的九牧,就率先采取专供产品系列的做法,“首先要确保借力,即九牧已经打造出来的品牌;其次是要确保助力,即不能因为线上销售影响了实体店。”九牧电商总监徐长远分析,不同的价位、不同的定位、不同的客户群,网购系列产品,也不会出现在实体店当中。

在鞋服行业,这种做法此前还比较谨慎,今年动作最大的特步,就曾采取过跟电商平台合作,开发出专门的单款鞋子,“步步庚心”一个活动下来,销量超百万双。“我一直强调,电商不能作为清库存的主力,而是品牌推广的一个阵地。”王冬竹认为,这种做法更有持续性,可以融入更多的品牌元素,向消费者推介线下活动,形成线上线下的合力。(记者 徐锡思)


(本文来源:人民网


(编辑:www.name95.com)

 


Copyright (C) 天一轩周易 2006-2019, All Rights Reserved -

信息产业部备案序号陕ICP备06010757号-1|网站域名: www.name95.com|天一轩周易|李易儒起名文章